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驰标“法山”不等同品牌“光环”

日期:2017-10-26来源:山西新农村网作者:赵加积 责任编辑: 任一鸣 点击: 评论数: 更多

驰标“法山”不等同品牌“光环”

       商标起源、诞生都早于品牌。品牌起源同商标有关联但不等于商标。商标主要体现法的价值而品牌主要体现文化价值。商标与品牌都属于无形资产知识产权。商标离开品牌可以独立存在而品牌更需要商标保护。因而“商标就是品牌”、“品牌即商标”在理论上就出现了误导。

       “商标就是品牌”、“驰名商标是牛腿,比品牌厉害得多”,类似把商标“混”同于品牌,甚至有文章书写为:“品牌(商标)……”人们为何把商标与品牌混淆为一体呢?先从新“商标法”说起。

       2014年5月1日实施的新商标法规定:“不得将‘驰名商标’用于包装……广告宣传及商务中”。国家工商部门也修改了原来中国驰名商标的意义。

       这意味着:驰标“法山”≠品牌“光环”;驰名商标会更加执法如山;品牌有法的保护与商标比翼双飞。

       提起驰名商标,笔者眼前闪现出一个庄重严肃神圣的法厅,法官严正判定一起商标侵权案,侵权者遭受灭顶之灾,而拥有商标者却喜笑颜开。话外音欢呼:“执法如山”。

       提起品牌,笔者眼前闪现出一个琳琅满目的世界品牌商场。阿玛尼、皮尔卡丹、海尔、格力、联想、苹果等品牌,应有尽有,而消费者愿意出更多的价钱选购品牌产品,因为它上面有一层文化“光环”。

       驰名商标像一座“法山”,品牌像一个“光环”。驰名商标同品牌之间既有联系又有区别。即:商标起源、诞生都早于品牌。品牌起源同商标有关联但不等于商标。商标主要体现法的价值而品牌主要体现文化价值。商标与品牌都属于无形资产知识产权。商标离开品牌可以独立存在而品牌更需要商标保护。因而“商标就是品牌”、“品牌即商标”在理论上就出现了误导。

       “商标就是品牌”“驰名商标=品牌”理论从全国到山西前十多年广泛推广和流传,在全国及山西几乎形成一种定论。一位时任局局长在文章中说:“总之,‘品牌’的词义是清楚的,‘品牌’即‘商标’”。原山西一位局长也说:“商标就是品牌”。针对此论,笔者曾于2008年1月30日在《山西日报》等媒体上刊发“商标等于品牌吗?”文章,文中断然否定了这些观点。

       一是翻译错了国际公认驰名商标定义。《保护工业产权巴黎公约》对驰名商标的原意为:“为相关公众知晓,或者为相关公众热知的未注册的商标”。意为:“公众熟知商标”。但在中国错误翻译为“驰名商标”,后来驰名商标的“法山”理论也被异化了。另外,一些学者们还把驰名商标异化出“品牌必须有商标”。在太钢的一次会议上有位学者说“品牌必须有商标”。与会者请我回答。我说:“名城、名街、名巷品牌有没有商标?没有,但也是品牌”。

       二是驰名商标和商标“傍”品牌出现乱象。在上述理论指导下,山西及中国曾出现过一段时期驰名商标和商标“傍”品牌的乱象。比如南方某市仅2007年就认定为64个中国驰名商标,其中法院系统认定了59个。这种乱象在中国尤其是江浙等一带很多,但在山西基本未出现。山西某局在推行、认定和扶持山西驰名商标和品牌中做出了很大贡献,也取得了很大成绩。这与笔者的理论争论是两码事。

       驰名商标和商标就像一座“法山”,“法山”压顶,违法者难以侵权。如果把驰名商标“法山”错位到品牌“光环”中可能就失去了法律的价值。品牌是一种符号,也是一种“光环”,它也需要驰名商标法的保护,没有法的保护,品牌的“光环”难以闪闪发光,但驰名商标和商标绝不等于品牌。


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