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品牌=1+000”研究报告

日期:2017-12-06来源:山西新农村网作者:赵加积 责任编辑: 任一鸣 点击: 评论数: 更多

品牌=1+000”研究报告

       由山西晋商品牌课题组完成的《“品牌=1+000”研究报告》,12月初荣获中国管理科学研究院(所)颁发的“2017年度中国科学管理突出贡献奖”。该报告是中国首次研究出的一种特色品牌理论框架,对加快中国品牌建设步伐具有一定指导作用。 

       《“品牌=1+000”研究报告》由内核与三个外圈组成。内核是“1+000”,“1”为优质产品,“000”为文化艺术附加值。外圈1是品牌定义“1、2、3、4”。外圈2是塑造品牌的“5部曲”。外圈3是品牌“四个重于”的比较价值。

       该报告是山西晋商品牌课题组调研了3个县市和全国几十家企业,特别是跟踪“山西品牌中华行”四年历经7年6次修改完成的一项中国特色的科学管理成果。

       山西晋商品牌课题组在研究中坚持“立足中国、借鉴世界、创建理论框架”的原则,运用“基础理论+提炼聚焦+灵感创意”方法,破解世界品牌“蒙娜丽莎微笑”、吃透“微笑曲线”两个高端内涵、精准理解“心智定位”的理论价值、认真落实习主席关于“三个转变”精神,创新研究出的一种中国特色品牌理论框架。

       该研究报告蕴含着三种创新。一是中国塑造品牌必须坚持“1”代表的优质的品(实体经济)为根基。这同发达国家品牌理论主要经营无形资产理念有一定差异。二是提出“000”附加值的功能和效应。按传统概念商品的价值由使用和交换价值组成,而“000”附加值是按照人类的新需求创新提出的一种文化、艺术新价值消费。三是提出有形与无形有资源四种优化配置的不同内容和方式等。优化配置的内容不同,优化配置的方式不同,优化配置的功能不同,优化配置的效果不同。

       《“品牌=1+000”研究报告》,通过《中国工业报》《山西日报》《装备制造》《人民论坛网》《中国社科网》《凤凰网》等几十家媒体传播后,已引起有关部门及机构的高度关注,并已在山西一些企业推广。

       中国管理科学院一位学者说,“品牌=1+000”理论框架,用通俗易懂的方式一下把优质产品与文化附加值的辩证关系讲清了。用有形资产“1”比喻中国优质产品及实体经济,定基础,合国情,很有特色。同时又把“000”比喻为用文化等塑造的附加值,使“1”与“000”相融合形成了中国特色品牌理论框架,具有一定价值。

       《名牌时报》则在头版头条的报道中指出:“如果把经营有形资产比做经营‘1’,那么经营无形资产就是经营‘000’,目前我国钢铁、煤炭和水泥等产能已经过剩。如果继续在‘1’后面简单地追加‘2’‘3’等,必然加剧产业结构矛盾,相反如果为‘1’的后面塑造‘000’附加值,就会提值增效。这就是著名品牌专家赵加积在全国率先提出的品牌=1+000的新理念。”(赵加积)


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